O McDonald’s sofreu com o explosivo documentário de 2004? (Foto: Roadside/Goldwyn/Kobal/Shutterstock)
Já se passaram duas décadas desde o lançamento do controverso documentário de Morgan Spurlock, Super Size Me, mas o quanto ele realmente impactou a gigante de fast food?
Spurlock, renomado cineasta documentarista, infelizmente faleceu aos 53 anos devido a complicações do câncer, conforme anunciado por sua família.
“Morgan deu tanto através de sua arte, ideias e generosidade. Hoje, o mundo perdeu um verdadeiro gênio criativo e um homem especial. Estou muito orgulhoso de ter trabalhado com ele,” disse seu irmão Craig à Variety.
Spurlock ganhou fama com o lançamento de Super Size Me em 2004. O documentário visava destacar a epidemia de obesidade nos EUA, mostrando a experiência de Spurlock de comer refeições do McDonald’s em todas as três refeições por 30 dias consecutivos.
Durante esse experimento, Spurlock consumiu uma média de 5.000 calorias por dia e reduziu seu exercício físico para combinar com o estilo de vida de um americano médio. Sempre que tinha a opção de “super size” sua refeição, ele aceitava de bom grado.
Ao final do experimento, Spurlock afirmou ter ganho aproximadamente 25 libras (11 quilos) e experimentado oscilações de humor depressivas, disfunção hepática e colesterol alto, causando preocupação entre seus médicos.
O impacto do documentário foi significativo, chocando a audiência global. Ele foi até indicado ao Oscar e exibido em escolas por toda a América.
No filme, Spurlock descreveu de maneira famosa os efeitos físicos de consumir refeições do McDonald’s: “Agora é a hora da refeição em que você começa a sentir a dor de estômago do Mc. Você começa a sentir o McTummy. Você tem os McGurgles lá dentro. Você recebe o McBrick.”
No entanto, o verdadeiro impacto do documentário no McDonald’s e os motivos de sua controvérsia contínua 20 anos depois permanecem temas de discussão.
Como o McDonald’s respondeu a Super Size Me?
No momento do lançamento de Super Size Me em 2004, o McDonald’s já estava enfrentando publicidade negativa. O documentário foi inspirado por uma ação judicial movida em 2003 pelas adolescentes Ashley Pelman e Jazlyn Bradley, que acusaram o McDonald’s de contribuir para a obesidade delas. O caso foi parcialmente arquivado, e sua resolução final permanece indefinida.
Em resposta à escrutínio público, o McDonald’s introduziu suas refeições felizes Go Active! pouco antes do lançamento de Super Size Me. Essas refeições tinham como objetivo fornecer alternativas mais saudáveis no cardápio.
O McDonald’s enfrentou uma onda de publicidade negativa em um momento em que já estava lidando com atenção negativa. Eles tomaram a decisão de remover as opções super size de seus menus, mas insistiram que não estava relacionado ao lançamento do filme. De acordo com o porta-voz Walt Riker, a principal razão para essa mudança foi a simplificação do menu, pois havia pouca demanda por batatas fritas super size. Em um esforço para melhorar sua imagem, o McDonald’s também lançou uma campanha de fitness chamada ‘Cada Passo Conta’, onde os clientes recebiam um pedômetro a cada compra de salada. No Reino Unido e na Austrália, a cadeia de fast food defendeu sua reputação por meio de uma campanha e até lançou um anúncio afirmando que concordavam com certos aspectos da mensagem do filme. Eles reconheceram o argumento de que comer demais e falta de exercício podem ser prejudiciais à saúde de alguém.
O McDonald’s tentou contrariar o impacto negativo do filme garantindo um debate equilibrado e apresentando o seu lado da história. Um porta-voz afirmou que eles queriam que as pessoas ouvissem a sua perspectiva. Em 2010, Morgan Spurlock, o cineasta por trás de ‘Super Size Me’, expressou a sua esperança de que empresas de fast food como o McDonald’s adotassem mais medidas para fornecer informações nutricionais aos clientes. Ele criticou a dificuldade de encontrar essas informações nas lojas do McDonald’s na época, sugerindo que a empresa talvez não queira que os consumidores saibam a verdadeira extensão da natureza não saudável de sua comida. Spurlock acreditava que as pessoas deveriam ser equipadas com o máximo de informações possível e ter permissão para fazer suas próprias escolhas.
Embora o McDonald’s tenha enfrentado desafios significativos de RP, não está claro se o filme teve um impacto direto negativo em seus lucros. Um artigo no British Medical Journal relatou que os lucros do McDonald’s no Reino Unido sofreram um declínio significativo, atingindo o seu ponto mais baixo em 30 anos com uma diminuição de quase três quartos. No entanto, não foram observadas outras grandes quedas de lucro, e o McDonald’s continua a dominar a indústria de fast food hoje. Apesar da atenção trazida por ‘Super Size Me’, a empresa conseguiu manter a sua posição no mercado.
Documentário do McDonald’s Exposto: Revelações Chocantes e Controvérsias em Torno de Super Size Me
Em uma reviravolta impressionante, o documentário que uma vez abalou a indústria de fast-food agora está enfrentando séria escrutínio. Super Size Me, o filme inovador de Morgan Spurlock, foi questionado após revelações chocantes sobre o próprio cineasta.
Mas antes de entrarmos na controvérsia, vamos voltar a 2014, quando um professor de Iowa, John Cisna, lançou a sua própria resposta a Super Size Me. Intitulado 540 Refeições: Escolhas Fazem a Diferença, o documentário de Cisna visava desafiar a ideia de que fast food é inerentemente não saudável.
Em seu experimento, Cisna consumiu apenas McDonald’s por seis meses, monitorando cuidadosamente sua ingestão de calorias e incorporando uma caminhada diária de 45 minutos. Surpreendentemente, ele afirmou ter perdido quase 60 libras (27 quilos) até o final de sua dieta apenas com McDonald’s.
Não apenas o McDonald’s confirmou que a resposta de Cisna foi independente, mas também o nomeou embaixador oficial da marca. Seu documentário até chegou às escolas em todos os Estados Unidos, alimentando ainda mais o debate sobre fast food e seu impacto em nossa saúde.
No entanto, a credibilidade de Super Size Me foi questionada quando Spurlock, o homem por trás do documentário original, admitiu lutar contra o alcoolismo durante sua produção. Em um chocante comunicado #MeToo lançado em dezembro de 2017, Spurlock revelou alegações de estupro e assédio sexual feitas contra ele. Ele também confessou uma batalha de vida inteira contra o álcool, admitindo que não ficou sóbrio por mais de uma semana em 30 anos.
Essa revelação contradiz diretamente a narrativa de Super Size Me, na qual Spurlock diz ao seu médico que atualmente não está consumindo álcool. O Wall Street Journal levantou preocupações sobre a veracidade de todo o documentário e seus resultados, dada a vida pessoal conturbada de Spurlock.
Apesar da controvérsia em torno de Spurlock, não há como negar o impacto que Super Size Me teve na indústria de fast food. Continua sendo uma visualização essencial para quem deseja entender a história e a influência da corporação McDonald’s.
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