Hat McDonald’s unter dem explosiven Dokumentarfilm von 2004 gelitten? (Bild: Roadside/Goldwyn/Kobal/Shutterstock)
Es sind nun zwei Jahrzehnte seit der Veröffentlichung des umstrittenen Dokumentarfilms „Super Size Me“ von Morgan Spurlock vergangen, aber wie sehr hat er den Fast-Food-Giganten tatsächlich beeinflusst?
Spurlock, ein renommierter Dokumentarfilmer, verstarb leider im Alter von 53 Jahren an den Folgen von Krebs, wie seine Familie bekannt gab.
„Morgan hat so viel durch seine Kunst, Ideen und Großzügigkeit gegeben. Heute hat die Welt einen wahren kreativen Genie und einen besonderen Mann verloren. Ich bin so stolz darauf, mit ihm zusammengearbeitet zu haben“, sagte sein Bruder Craig gegenüber Variety.
Spurlock erlangte mit der Veröffentlichung von „Super Size Me“ im Jahr 2004 Berühmtheit. Der Dokumentarfilm sollte das Übergewichtsproblem in den USA beleuchten, indem Spurlocks Erfahrung des Essens von McDonald’s-Mahlzeiten für alle drei Mahlzeiten am Tag für 30 aufeinanderfolgende Tage gezeigt wurde.
Während dieses Experiments konsumierte Spurlock durchschnittlich 5.000 Kalorien pro Tag und reduzierte seine körperliche Bewegung, um dem Lebensstil eines durchschnittlichen Amerikaners zu entsprechen. Immer wenn er die Möglichkeit hatte, seine Mahlzeit „super size“ zu machen, nahm er dies bereitwillig an.
Am Ende des Experiments behauptete Spurlock, etwa 25 Pfund (11 Kilogramm) zugenommen zu haben und depressive Stimmungsschwankungen, Leberfunktionsstörungen und einen hohen Cholesterinspiegel erlebt zu haben, was bei seinen Ärzten Besorgnis auslöste.
Die Auswirkungen des Dokumentarfilms waren signifikant und schockierten das globale Publikum. Er wurde sogar für einen Oscar nominiert und in Schulen in ganz Amerika gezeigt.
In dem Film beschrieb Spurlock berühmt die physischen Auswirkungen des Konsums von McDonald’s-Mahlzeiten: „Jetzt ist die Zeit der Mahlzeit, in der du anfängst, die McBauchschmerzen zu bekommen. Du bekommst den McBauch. Du bekommst die McGurgles darin. Du bekommst den McBrick.“
Dennoch bleiben die tatsächlichen Auswirkungen des Dokumentarfilms auf McDonald’s und die Gründe für seine anhaltende Kontroverse 20 Jahre später Gegenstand von Diskussionen.
Wie reagierte McDonald’s auf „Super Size Me“?
Zur Zeit der Veröffentlichung von Super Size Me im Jahr 2004 stand McDonald’s bereits negativer Publicity gegenüber. Die Dokumentation wurde durch eine Klage inspiriert, die 2003 von den Teenagern Ashley Pelman und Jazlyn Bradley eingereicht wurde, die McDonald’s beschuldigten, zu ihrer Fettleibigkeit beigetragen zu haben. Der Fall wurde teilweise abgewiesen, und seine endgültige Lösung bleibt ungelöst.
Als Reaktion auf die öffentliche Kritik führte McDonald’s kurz vor der Veröffentlichung von Super Size Me ihre Go Active! Happy Meals ein. Diese Mahlzeiten sollten gesündere Alternativen auf der Speisekarte bieten.
McDonald’s sah sich einer Welle schlechter Publicity gegenüber, als sie bereits mit negativer Aufmerksamkeit zu kämpfen hatten. Sie entschieden sich, die Super Size-Optionen von ihren Menüs zu entfernen, behaupteten jedoch, dass dies nichts mit der Veröffentlichung des Films zu tun habe. Laut Sprecher Walt Riker war der Hauptgrund für diese Änderung die Vereinfachung der Speisekarte, da es eine geringe Nachfrage nach Super Size Pommes gab. Um ihr Image zu verbessern, startete McDonald’s auch eine Fitnesskampagne namens ‚Every Step Counts‘, bei der Kunden bei jedem Salatkauf einen Schrittzähler erhielten. In Großbritannien und Australien verteidigte sich die Fast-Food-Kette durch eine Kampagne und veröffentlichte sogar einen Werbespot, in dem sie bestimmten Aspekten der Botschaft des Films zustimmten. Sie erkannten das Argument an, dass übermäßiges Essen und Bewegungsmangel der Gesundheit schaden können.
McDonald’s versuchte, den negativen Einfluss des Films auszugleichen, indem sie eine ausgewogene Debatte sicherstellten und ihre Seite der Geschichte präsentierten. Ein Sprecher erklärte, dass sie wollten, dass die Menschen ihre Perspektive hören. Im Jahr 2010 äußerte Morgan Spurlock, der Filmemacher hinter ‚Super Size Me‘, die Hoffnung, dass Fast-Food-Unternehmen wie McDonald’s mehr Maßnahmen ergreifen würden, um den Kunden Ernährungsinformationen zur Verfügung zu stellen. Er kritisierte die Schwierigkeit, solche Informationen in den McDonald’s-Filialen damals zu finden, und deutete an, dass das Unternehmen vielleicht nicht möchte, dass die Verbraucher das wahre Ausmaß der ungesunden Natur ihres Essens kennen. Spurlock glaubte, dass die Menschen mit so vielen Informationen wie möglich ausgestattet sein sollten und in der Lage sein sollten, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen.
Obwohl McDonald’s bedeutende PR-Herausforderungen gegenüberstand, ist unklar, ob der Film einen direkten negativen Einfluss auf ihre Gewinne hatte. Ein Artikel im British Medical Journal berichtete, dass die Gewinne von McDonald’s UK einen signifikanten Einbruch erlebten und ihren niedrigsten Stand in 30 Jahren erreichten, mit einem fast dreiviertel Rückgang. Es wurden jedoch keine weiteren großen Gewinnrückgänge beobachtet, und McDonald’s dominiert auch heute noch die Fast-Food-Industrie. Trotz der Aufmerksamkeit, die ‚Super Size Me‘ erregte, gelang es dem Unternehmen, seine Position auf dem Markt zu halten.
McDonald’s-Dokumentation aufgedeckt: Schockierende Enthüllungen und Kontroversen rund um Super Size Me
In einer atemberaubenden Wendung der Ereignisse steht die Dokumentation, die einst die Fast-Food-Industrie erschütterte, nun ernsthafter Kritik gegenüber. Super Size Me, der bahnbrechende Film von Morgan Spurlock, wurde nach schockierenden Enthüllungen über den Filmemacher selbst in Frage gestellt.
Aber bevor wir uns mit der Kontroverse befassen, werfen wir einen Blick zurück auf das Jahr 2014, als ein Lehrer aus Iowa, John Cisna, seine eigene Antwort auf Super Size Me veröffentlichte. Mit dem Titel 540 Mahlzeiten: Entscheidungen machen den Unterschied, zielte Cisnas Dokumentation darauf ab, die Vorstellung herauszufordern, dass Fast Food grundsätzlich ungesund ist.
In seinem Experiment konsumierte Cisna sechs Monate lang nichts als McDonald’s, überwachte sorgfältig seine Kalorienzufuhr und integrierte einen täglichen 45-minütigen Spaziergang. Er behauptete erstaunlicherweise, am Ende seiner ausschließlich McDonald’s-Diät fast 27 Kilo abgenommen zu haben.
Nicht nur bestätigte McDonald’s, dass Cisnas Reaktion unabhängig war, sondern ernannte ihn auch zum offiziellen Markenbotschafter. Sein Dokumentarfilm fand sogar den Weg in Schulen in den Vereinigten Staaten und befeuerte die Debatte über Fast Food und dessen Auswirkungen auf unsere Gesundheit weiter.
Die Glaubwürdigkeit von Super Size Me wurde jedoch in Frage gestellt, als Spurlock, der Mann hinter dem Originaldokumentarfilm, zugab, während seiner Produktion mit Alkoholismus zu kämpfen. In einer schockierenden #MeToo-Erklärung, die im Dezember 2017 veröffentlicht wurde, enthüllte Spurlock Anschuldigungen von Vergewaltigung und sexueller Belästigung gegen ihn. Er gestand auch einen lebenslangen Kampf mit Alkohol ein und gab zu, dass er seit 30 Jahren nicht länger als eine Woche nüchtern war.
Diese Enthüllung widerspricht direkt der Erzählung von Super Size Me, in der Spurlock seinem Arzt sagt, dass er derzeit keinen Alkohol konsumiert. Das Wall Street Journal äußerte Bedenken hinsichtlich der Wahrhaftigkeit des gesamten Dokumentarfilms und seiner Ergebnisse angesichts von Spurlocks problematischem Privatleben.
Trotz der Kontroverse um Spurlock lässt sich nicht leugnen, welchen Einfluss Super Size Me auf die Fast-Food-Industrie hatte. Es bleibt ein unverzichtbarer Film für alle, die die Geschichte und den Einfluss der McDonald’s Corporation verstehen möchten.
Wenn Sie irgendwelche Promi-Geschichten, Videos oder Bilder haben, möchten wir von Ihnen hören. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!
