Bumble fait face à des critiques pour sa campagne d’affichage « sexiste »
Bumble, l’application de rencontre populaire connue pour son approche axée sur les femmes, est critiquée pour une récente campagne d’affichage qualifiée de « sexiste » et « anti-femmes ». Les affiches controversées, repérées dans des grandes villes, notamment dans le métro de Londres, ont suscité des discussions sur les réseaux sociaux à propos du blâme des victimes et du langage misogyne.
Une des affiches, partagée sur les réseaux sociaux par l’utilisateur @blobwithagob, dit : « Tu ne dois pas abandonner les rencontres et devenir une nonne », suivi du slogan « découvrez le nouveau Bumble ». Ce post a été vu plus de 2,4 millions de fois et a entraîné une réaction négative contre l’application. De nombreux utilisateurs affirment que Bumble devrait se concentrer sur des publicités ciblant les hommes pour encourager un comportement normal au lieu d’essayer de culpabiliser les femmes pour les inciter à utiliser l’application.
@Kyazike a commenté sur le sujet, suggérant que Bumble devrait améliorer ses algorithmes au lieu de créer des publicités sexistes. La controverse a incité des milliers de femmes à exprimer leur mécontentement, certaines menaçant même de boycotter l’application. @aurorasumee a décrit la campagne comme « complètement déconnectée » tandis que @motelflesh l’a qualifiée d' »anti-femmes ».
Une autre affiche qui dit « Un vœu de célibat n’est pas la réponse » a également été critiquée. @vaglnapolice a commenté en disant qu’il semble que les femmes qui fréquentent des hommes choisissent de dire non aux rencontres sans lendemain et aux dangers des inconnus, ce qui pose des problèmes pour les applications et les hommes qui les utilisent. La créatrice de contenu Sophie Milner, qui a travaillé auparavant avec Bumble, a souligné le problème des femmes étant constamment incitées à changer leur comportement.
La réaction négative contre la campagne d’affichage de Bumble met en lumière les discussions en cours sur le sexisme et la misogynie dans l’industrie des applications de rencontre. L’entreprise n’a pas encore répondu à la controverse.
Les critiques affirment que les nouveaux panneaux publicitaires de Bumble ciblent spécifiquement les femmes, plutôt que d’aborder les raisons pour lesquelles les femmes se détournent des applications de rencontre. Sophie, une porte-parole, estime que ce changement est dû à l’évolution des femmes et à leur refus de tolérer le comportement des hommes. Les femmes exigent plus de compassion, de gentillesse, d’égalité, de valeurs partagées et d’intelligence émotionnelle, tandis que les hommes ne suivent pas.
Marina Lazaris, coach en amour et écrivaine sur les relations, trouve intéressant que Bumble, l’application où les femmes choisissent les hommes, s’en prenne aux femmes. Elle suggère que cela pourrait indiquer que les femmes en ont assez de courir après les hommes.
Les nouveaux panneaux publicitaires de Bumble ont déclenché une réaction négative parmi les femmes qui fréquentent des hommes. Il semble que les femmes disent non aux rencontres sans lendemain et au danger des inconnus, ce qui entraîne des conséquences pour les applications et les hommes qui les utilisent. Les femmes choisissent la célibat, et Bumble en subit les conséquences. La société est encouragée à rester en colère.
Outre la réaction négative contre Bumble, il existe des conséquences potentielles plus larges associées à cette campagne. La psychologue et conseillère en relations sexuelles et amoureuses, Barbara Santini, explique que les publicités perpétuant des stéréotypes en objectivant les femmes ou en les dépeignant uniquement comme des soignantes domestiques peuvent avoir des effets néfastes sur l’estime de soi des femmes et leur sentiment d’agence. Ces messages limitent non seulement les aspirations des femmes, mais contribuent également à la normalisation des inégalités de genre. Santini souligne la nécessité pour Bumble d’adopter une approche multifacette qui aborde tout préjudice potentiel et privilégie une communication éthique et responsable qui respecte la dignité et l’autonomie de tous les individus.
En réponse à la réaction du public, Bumble reconnaît les perspectives qu’ils ont entendues. Ils reconnaissent que le célibat peut être la seule réponse pour certains en raison des restrictions constantes sur les droits reproductifs. Ils respectent également le célibat en tant que choix personnel et reconnaissent son importance au sein de la communauté asexuée. Bumble est conscient que le célibat peut être le résultat de préjudices ou de traumatismes pour de nombreuses personnes.
BUMBLE PRÉSENTE SES EXCUSES POUR LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE ET PROMET UN SOUTIEN AUX VICTIMES D’ABUS
L’application de rencontre Bumble a présenté des excuses publiques pour une récente campagne publicitaire qui a causé des offenses. La société a exprimé des regrets pour ne pas avoir respecté ses valeurs de soutien aux femmes et aux communautés marginalisées. Dans une déclaration officielle, Bumble a reconnu le préjudice causé par la campagne et a promis de retirer les publicités de ses efforts de marketing mondiaux.
Dans le cadre de ses efforts pour réparer les torts, Bumble a annoncé qu’elle ferait un don à la National Domestic Violence Hotline et à d’autres organisations qui travaillent pour soutenir les femmes, les communautés marginalisées et les personnes affectées par les abus. De plus, ces organisations auront la possibilité d’afficher leurs propres publicités à la place des affiches de Bumble.
Malgré ces actions, Bumble a encore du travail à faire pour regagner la confiance de ceux qui ont été offensés. La société a conclu ses excuses en assurant aux femmes qu’elles sont prises en charge et que Bumble sera toujours là pour les soutenir. Il reste à voir si ces mesures seront suffisantes pour réparer les dommages causés par la campagne publicitaire controversée.
