Morrisons se ha consolidado como el supermercado más barato en el Reino Unido, superando a Aldi y Lidl en cuanto a asequibilidad. Esto marca un cambio significativo para Morrisons, que ha sido considerado una de las opciones más caras en los últimos años. Desde marzo de 2022, el Manchester Evening News ha estado comparando los precios de una cesta de alimentos, incluyendo carne picada, pollo, leche, pan, café, bolsitas de té, mantequilla y frijoles, en Morrisons, Sainsbury’s, Tesco, Asda, Aldi y Lidl de forma semanal. Lidl había sido el campeón reinante desde enero de 2023, pero Morrisons reclamó el título en mayo con un paquete económico de carne picada a £1.99, superando a los supermercados económicos por alrededor de 30p. Actualmente, la cuenta total para esta cesta de alimentos en Morrisons es de £11.97, seguido por Lidl a £12.11, Aldi a £12.14, y los tres supermercados restantes a £12.32 o más. Morrisons había enfrentado críticas al inicio de la crisis del costo de vida en 2022 por aumentos regulares de precios, lo que llevó a acusaciones de aprovecharse de los clientes. Sin embargo, en cuestión de semanas, pasó de ser el supermercado más caro al más barato, según las clasificaciones del periódico.
A pesar del aumento general en el costo de vida, los compradores específicamente sentían que los precios de Morrisons estaban aumentando más rápidamente que los de otros supermercados. Algunos clientes expresaron su frustración, afirmando que apreciaban la calidad de los productos de Morrisons pero no podían permitirse seguir pagando más. Sin embargo, algunos de los supermercados incluidos en la comparación disputaron los resultados. Aldi, por ejemplo, argumentó que la comparación no tomaba en cuenta la mayor calidad de sus productos. El minorista destacó que sus frijoles son 20g más pesados que los de Sainsbury’s y sus bolsitas de té son de mejor calidad en comparación con productos similares. Asda también planteó preocupaciones, afirmando que la muestra utilizada en la comparación no consideraba sus ofertas o su extensa gama Just Essentials.
Además de la comparación de precios, los compradores inteligentes pueden ahorrar dinero en varios supermercados a través de esquemas destinados a reducir el desperdicio de alimentos. Tanto Aldi como Morrisons ofrecen bolsas Too Good To Go llenas de ingredientes por menos de £3.30. La psicóloga del consumidor, Dra. Cathrine Jansson-Boyd de la Universidad de Anglia Ruskin, también sugiere que los compradores pasen más tiempo en cada pasillo para evitar la confusión y el gasto excesivo. Ella explica que las estrategias de precios, como mostrar productos empaquetados con un precio por unidad y productos sueltos en gramos, pueden llevar a los consumidores a asumir que los productos envasados son más caros, lo que resulta en un gasto excesivo no intencionado.
