Bumble steht wegen ’sexistischer‘ Plakatkampagne in der Kritik
Bumble, die beliebte Dating-App, die für ihren Ansatz „Frauen zuerst“ bekannt ist, steht aufgrund einer kürzlichen Plakatkampagne, die als ’sexistisch‘ und ‚anti-frauen‘ bezeichnet wurde, in der Kritik. Die kontroversen Plakate, die in großen Städten gesichtet wurden, auch in der Londoner U-Bahn, haben Diskussionen in sozialen Medien über Opferbeschuldigung und misogynistische Sprache ausgelöst.
Eines der Plakate, das von Benutzer @blobwithagob in sozialen Medien geteilt wurde, lautet: ‚Du sollst nicht auf Dating aufgeben und Nonne werden‘, gefolgt vom Slogan „die neue Bumble vorstellen.“ Dieser Beitrag hat über 2,4 Millionen Aufrufe erzielt und zu Kritik an der App geführt. Viele Benutzer argumentieren, dass Bumble sich darauf konzentrieren sollte, Anzeigen zu schalten, die sich an Männer richten, um normales Verhalten zu fördern, anstatt Frauen durch die App zu beschämen.
@Kyazike äußerte sich zu dem Thema und schlug vor, dass Bumble seine Algorithmen verbessern sollte, anstatt sexistische Werbung zu erstellen. Die Kontroverse hat Tausende von Frauen veranlasst, ihren Unmut auszudrücken, wobei einige sogar mit einem Boykott der App drohen. @aurorasumee bezeichnete die Kampagne als ‚absolut tonlos‘, während @motelflesh sie als ‚anti-frauen‘ bezeichnete.
Auch ein weiteres Plakat mit der Aufschrift ‚Ein Zölibatsgelübde ist nicht die Antwort‘ wurde kritisiert. @vaglnapolice äußerte, dass es so aussieht, als ob Frauen, die Männer daten, sich dafür entscheiden, nein zu bedeutungslosen Anschlüssen und Fremdgefahr zu sagen, was Probleme für die Apps und die Männer auf ihnen verursacht. Die Content-Erstellerin Sophie Milner, die zuvor mit Bumble zusammengearbeitet hat, hat das Problem hervorgehoben, dass Frauen ständig gesagt wird, sie müssten ihr Verhalten ändern.
Die Kritik an Bumbles Plakatkampagne verdeutlicht die anhaltenden Diskussionen über Sexismus und Misogynie in der Dating-App-Branche. Das Unternehmen hat bisher nicht auf die Kontroverse reagiert.
Kritiker behaupten, dass die neuen Bumble-Plakate gezielt Frauen ansprechen, anstatt sich mit den Gründen auseinanderzusetzen, warum Frauen sich von Dating-Apps abwenden. Sophie, eine Sprecherin, glaubt, dass dieser Wandel darauf zurückzuführen ist, dass Frauen sich „weiterentwickeln“ und das Verhalten der Männer nicht mehr akzeptieren. Frauen verlangen mehr Mitgefühl, Freundlichkeit, Gleichberechtigung, geteilte Werte und emotionale Intelligenz, während Männer nicht mithalten können.
Marina Lazaris, eine Liebescoach und Beziehungsschreiberin, findet es interessant, dass Bumble, die App, in der Frauen Männer auswählen, Frauen kritisiert hat. Sie deutet darauf hin, dass dies darauf hindeuten könnte, dass Frauen es satt haben, Männern nachzujagen.
Die neuen Bumble-Plakate haben unter Frauen, die Männer daten, heftige Reaktionen ausgelöst. Es scheint, dass Frauen nein zu bedeutungslosen Anschlüssen und Fremdgefahr sagen, was dazu führt, dass die Apps und die Männer darin leiden. Frauen wählen die Enthaltsamkeit, und Bumble sieht sich den Konsequenzen gegenüber. Das Unternehmen wird dazu aufgefordert, wütend zu bleiben.
Abgesehen von der Kritik an Bumble gibt es breitere potenzielle Konsequenzen im Zusammenhang mit dieser Kampagne. Die Psychologin und Sex- und Beziehungsberaterin Barbara Santini erklärt, dass Werbung, die Stereotype perpetuiert, indem sie Frauen objektiviert oder sie ausschließlich als häusliche Betreuerinnen darstellt, schädliche Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl und das Gefühl der Handlungsfähigkeit von Frauen haben kann. Diese Botschaften beschränken nicht nur die Aspirationen von Frauen, sondern tragen auch zur Normalisierung von Geschlechterungleichheit bei. Santini betont die Notwendigkeit, dass Bumble einen vielschichtigen Ansatz verfolgt, der mögliche Schäden anspricht und ethische und verantwortungsbewusste Botschaften priorisiert, die die Würde und Autonomie aller Individuen respektieren.
Als Reaktion auf die öffentliche Reaktion erkennt Bumble die Perspektiven an, die sie gehört haben. Sie erkennen an, dass Zölibat für einige aufgrund kontinuierlicher Einschränkungen der reproduktiven Rechte die einzige Antwort sein kann. Sie respektieren auch das Zölibat als persönliche Wahl und erkennen seine Bedeutung innerhalb der asexuellen Gemeinschaft an. Bumble ist sich bewusst, dass Zölibat für viele Personen eine Folge von Schäden oder Traumata sein kann.
BUMBLE ENTSCHULDIGT SICH FÜR WERBEGESCHÄFT UND VERSPRICHT UNTERSTÜTZUNG FÜR MISSBRAUCHSOPFER
Die Dating-App Bumble hat sich öffentlich für eine kürzlich veröffentlichte Werbekampagne entschuldigt, die Anstoß erregt hat. Das Unternehmen bedauerte, seine Werte der Unterstützung von Frauen und marginalisierten Gemeinschaften nicht eingehalten zu haben. In einer offiziellen Erklärung erkannte Bumble den durch die Kampagne verursachten Schaden an und versprach, die Anzeigen aus seinen weltweiten Marketingbemühungen zu entfernen.
Im Rahmen seiner Bemühungen, Wiedergutmachung zu leisten, kündigte Bumble an, eine Spende an die National Domestic Violence Hotline und andere Organisationen zu machen, die Frauen, marginalisierte Gemeinschaften und Opfer von Missbrauch unterstützen. Darüber hinaus haben diese Organisationen die Möglichkeit, ihre eigenen Anzeigen anstelle der Bumble-Plakate zu schalten.
Trotz dieser Maßnahmen hat Bumble noch Arbeit vor sich, um das Vertrauen derjenigen zurückzugewinnen, die sich beleidigt fühlten. Das Unternehmen schloss seine Entschuldigung damit ab, den Frauen zu versichern, dass sie sich um sie kümmern und dass Bumble immer da sein wird, um sie zu unterstützen. Es bleibt abzuwarten, ob diese Maßnahmen ausreichen werden, um den durch die kontroverse Werbekampagne verursachten Schaden zu beheben.
